帮助某中药企业实现老药新生的品牌重塑

客户背景

一家拥有经典中药品种的老牌企业，产品疗效确切，但品牌形象老化，主要市场局限于传统渠道，年轻一代医生和消费者认知度低。

核心挑战

如何在保留经典价值的基础上，重塑品牌形象，拓展新的市场渠道，并吸引更广泛的用户群体。

我们的解决方案

市场洞察：我们通过消费者问卷和医生访谈发现，该产品在缓解特定现代生活方式病（如慢性疲劳、亚健康）方面有独特优势，这是一个被忽略的市场机会。

品牌焕新策划：我们为其策划了“古方新解，焕发现代活力”的品牌升级战役。包括：更新更符合现代审美的视觉体系；基于现代临床数据重构产品话语体系；设计面向年轻白领的数字化内容营销方案。

多渠道拓展：在稳固线下药店的同时，协助企业布局线上健康平台和社交媒体，并通过线上科普内容引流至线下终端，实现O2O联动。

成果与价值

品牌重塑一年后，在35岁以下目标人群中的知名度提升超过40%。

成功进驻多家主流电商平台及新型连锁诊所，渠道覆盖率显著扩大。

产品整体销售额实现两位数增长，成功激活了老产品的市场潜力。